跨境电商资讯：TikTok上的香水品牌如

创作者化繁为简，用一个电影的经典场景、一个任务、一本书来描述产品，试图唤醒那曾经让人着迷的气味，使人身临其境。
香水，这个被视作是最难在线上营销的品类，在TikTok上却获得了爆发式增长。TikTok上甚至出现了香水社区。

香水经济为什么在近两年如此火爆？

还是疫情的原因，香水经济取代了口红经济，成为新的反映经济发展和社会消费趋势的参照物。

嗅觉经济的强势崛起，酝酿出百亿市场

对于现在的人来说，用香已经成为一种生活习惯。TikTok上与香水相关的话题 #Perfume获得了114亿的浏览量，#PerfumeTikTok的浏览量也超过47亿。

香水市场的规模在疫情时不断扩大，根据 NPD Group 数据显示，与 2020 年同期相比，2021 年上半年香水销量增长 82%。
菲律宾市场有款香水，日出千单。

这款香水在10—11月，出现两次销量高峰，10.29出了3000单后销量有所下降，11.3销量再一次上涨，并且上升的幅度更大。

2020 至 2021 年，大量香水品牌成立，许多个护品牌也在同期拓展了香水产品线，如护发品牌 Moroccanoil、Oribe，护肤品牌 Summer Fridays等。
这些小众品牌推动了全球香水市场的增长，预计到 2022 年该市场将达到 70 万亿美元，复合年增长率为 6.2%。香水这看似"无用"、"非刚需"的消费品类销量日渐升温，"气味经济"也是当代消费转型的一面镜子，折射出实用功能性产品下行、情感体验性产品上升的交错趋势。

香水品牌如何在 TikTok 引爆话题？

近两年，不少香水品牌将 TikTok 作为其产品推广的第一站，也是最重要的一站。
2020 年，美国轻奢品牌 Marc Jacobs 在TikTok上开展了#Perfect As I Am话题挑战赛活动，获得了100多亿次浏览量，进一步巩固了产品在年轻消费者中的认知。

Marc Jacobs的TikTok 话题挑战赛能够获得 100 亿浏览量的原因是什么？创作者化繁为简，用一个电影的经典场景、一个任务、一本书来描述产品，试图唤醒那曾经让人着迷的气味，使人身临其境。香水，这个被视作是最难在线上营销的品类，在TikTok上却获得了爆发式增长。TikTok上

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