步入兔年，社交媒体江湖并不平静。Facebook与Instagram的劲敌Tiktok深陷被美指控的漩涡，反Ins潮水下BeReal爆红，B站UP主发起大面积停更潮，承载中国最早一代网民记忆的BBS天涯，因无法解决债务难题而被迫关停，终究成了时代的眼泪。2023年下半年，谁会引领并影响全球社交媒体市场格局？谁又将在残酷的厮杀中退出舞台？BeReal何以成为北美年轻人的社交流行密码？平台、用户、品牌呈现出哪些趋势？
趋势一：社交媒体平台进入寒冬，从"竞争"转为"竞合"
人口结构变化已经给互联网行业带了肉眼可见的影响，2023年，无论是国内还是国外，社交媒体平台都已趋于平稳，品牌官方帐号几乎很难获得爆发式增长，鉴于现状，主流社交媒体平台非常清楚，想要在未来有生存空间就必然需要从"竞争"转为"竞合"，最典型的例子就是今年4月微信与抖音握手言和。而依靠平台和品牌主恰饭的职业KOL们，日子就没那么好过了，近期B站UP主停更潮，正是社媒平台进入寒冬的前兆。
趋势二：元宇宙落幕，AI成为社媒生产力工具
人工智能的发展非常之迅猛，从2023年开始，以微软ChatGPT为代表的开源人工智能平台将会成为各大社媒平台与企业社媒运营者的强大生产力工具。借助这些新兴AI平台，人们可以寻找素材、生产文案、图片、视频、音乐、动画甚至完整的策划案。就在4月15日，TikTok用户使用Drake和The Weeknd的声音模型创作的AI歌曲《Heart on My Sleeve》在海外爆火。可以预见，AI将很快进入"泛滥期"，而待人类真正进入强人工智能时代后，企业为了降本增效，品牌部、市场部、公关部大量的基础社交媒体运营岗位都将面临失业潮。另一边，去年还在社交媒体平台大杀四方的元宇宙虚拟社交已经黯然离场，走下神坛。
趋势三：国内年轻人从百度微博知乎迁移到小红书
年轻用户甚至中年用户正悄悄地从百度微博知乎迁移到小红书，这个奇怪的现象，也直接导致了今年互联网大厂纷纷联手开展"围剿"小红书。年轻妈妈、钢铁直男、职场女强人、中年高管、DIY润友、带孙女的退休老教师……在小红书上，人们更愿意也更渴望分享自己真实的人生状态，原因很简单，今天的小红书像极了十多年前的微博——没熟人认识，能获取相对而言较真实的声音。尽管今天的小红书已经足够商业化，对用户而言也的确充算不上是一方"净土"，但又不得不承认，在真实感稀缺的当下，它已经是国内为数不多能让人逃离"熟人社交滤镜"且可以获取一手信源的APP了。
趋势四：海外年轻人率先刮起"BeReal"风
反 ins潮还在继续，BeReal已经爆红。从去年开始，一款站在Instagram对立面的社交产品BeReal备受年轻人追捧。BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在.........
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