独立站卖家惨遭iOS14 版本重击，“流量困境”下该如何突围？

去年7月，国务院办公厅发布了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，提出鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力。截至目前，中国独立站迅猛发展，总数达到20多万个，已经成为跨境电商的重要渠道。然而，在引流之路上，独立站还面临重重困境，因为独立站本身是没有流量的，这意味着20多万个卖家需要从 Facebook、谷歌、YouTube、Tik Tok 等平台去投放广告进行引流。调查显示，目前 Facebook是独立站卖家最大的、也是转化效果最好的流量来源之一。作为一个霸主级的互联网流量入口，无数商家都要给 Facebook 交一份"买路钱"（广告费）。然而，其流量的咽喉，被一股力量牢牢扼住。Facebook 广告到底出了什么问题？最大的问题来源，就是Facebook 的更上一级入口——苹果。苹果 iOS14 版本为"保护用户隐私"而推出的一项新政。该新政规定，从 iOS14 版本的系统开始，执行App 跟踪透明度。Facebook 的用户升级到 iOS14 后，再次使用 App 时，苹果系统会推出一个弹窗，问他们"是否同意 Facebook 跟踪您在其他 App 和网站里的访问轨迹"。对苹果用户来说，这只是一个小小的弹窗，而对于 Facebook 来说，无异于是"核武器级的大攻击"。众所周知，苹果以其手机、iPad 和 iOS 系统 ，捷足先登地"占据"了大量用户，从而把持了互联网的第一级入口。（在美国，苹果几乎拿下了一半手机用户，欧洲也有很大份额）。Facebook 作为社交媒体，是一种虚拟存在，其入口首先要依托在拥有实体设备的苹果之上。因此，Facebook 的大量用户，首先是苹果的用户。凭借着一级入口的地位，苹果重拳出击，击"瘸"了 Facebook 广告的腿，导致其精准度和转化率出现了断崖式的下滑。经营过独立站的卖家都知道，想要做好独立站引流，通常需要投入大量的广告资金才能见效，但很多时候，卖家投入了大量的资金，网站浏览量在增长，但转化率并没有明显提升。这里给大家分享.............

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