“又一批货被海关扣了”。
赶着年中大促的关键窗口， 又一“利空”消息在卖家群里不胫而走。尽管话头足够重磅，但细究起来，这并非关税政策下的高压强权所致，也并非针对中国IP的暴力开箱，而是源自内部、对于知识产权侵权的精准打击，一批不按规则出牌的跨境卖家，吃到了自中国海关的红牌，被隔绝在了世界杯经济之外。
01中国海关查获大批世界杯侵权周边
当地时间6月12日，东道主墨西哥迎战南非，揭开了本届世界杯抓马的第一序章。截至比赛收官，双方共计三人吃红牌被罚下场，被网友笑称史上ZUI红揭幕战。
赛场上哨音刚落，远在大洋彼岸的中国海关也几乎在第一时间警铃大作，并同步亮出了“红牌”。
TT123获悉，6月19日，深圳蛇口海关在对一票申报为“摆件”的出口货物实施查验时，发现商品带有“FIFA”商标，涉嫌侵权。经权利人确认，该批共计96件摆件均为仿冒品，已被海关依法扣留。无独有偶，6月21日，宁波北仑海关在查验一票申报品名为“钥匙扣、切菜器”的货物时，同样发现了疑似侵权产品。经权利人鉴定，该批钥匙扣共计9400个，均属侵权商品。
图源：深圳海关
如今，世界杯赛事正在如火如荼地进行，与之相关的周边销量更是呈指数级暴增。TT123曾在此前的文章中分析过，在TikTok美区，FIFA官方贴纸、大力神杯造型啤酒杯等是世界杯关联关键词下的热销商品。不少跨境卖家“闻鸡起舞”想要分一杯羹，通过虚假报关的方式走私无官方授权的侵权产品，这出惯性走捷径最终被海关“红牌”罚下场，根据法律规定，还可能面临刑事处罚。
这起事件并非孤例。3月25日消息，球星梅西通过品牌管理公司LGMG，向美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在Temu、Walmart等平台销售假冒“MESSI”商标商品的中国卖家告上法庭。正值世界杯开赛前夕，梅西一纸诉状将侵权卖家告上法庭，既是对已有侵权者的责任追溯，也是对潜在侵权者释放“别来蹭”的警告信号。如今，叠加国内海关对侵权产品出口的严防死守，卖家务必引以为戒，守住合规经营的底线。
02打开世界杯的正确姿势
在本届美加墨世界杯，不光包揽多个历史之最（比如是历史首次将小组赛名额开放到48组的世界杯），更有多枚巨星光环和话题度加持，从内马尔世界杯“最后一舞”，到C罗、梅西等老将“尚能饭否”，以及哈兰德、亚马尔等接棒的中生代、新生代巨星的赛场首秀，都让本届世界杯看点十足。
世界杯超高热度拉动的消费热情，叠加夏季销售旺季，码高了跨境卖家对于想要进场淘金的期待和上限。“挂羊头卖狗肉”的方法不可取，跨境卖家，尤其是依靠兴趣和内容种草以推动消费转化的TikTok卖家，其实有很多正确打开世界杯的方式。
TT123观察到，在TikTok美区“fifa”、“worldcup”关键词下，热销的产品依旧为官方周边把持，主要有大力神杯造型酒杯和贴纸，其中酒杯以压倒性的数量遥遥领先，销售这类型产品需要优先取得授权，卖家切需确认好销售资质再上架。
诚然，销售这类型产品有着一定的门槛，成本杠杆也更高，很多卖家并不符合这一销售条件。此外目前想往美国发货带国家主题的应援服饰、宠物服饰等，由于比赛一直在进行，晋级队伍尚不可知，卖家很难聚焦世界杯周边这个主题进行筹备，因此当下应该把重心放在内容和话题运营，以更好地蹭上世界杯流量。
TT123发现，近期在美区视频带货销量榜，一款打上了“WorldCup”、“fifa”关键词的美国国旗户外灯，成为世界杯相关关键词下的宠儿，就产品定位上，这款产品踩中了球迷“为国家亮灯”的世界杯应援主题.........
蹭上世界杯流量！TikTok一款户外国旗灯两周爆单，卖了近150万
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2842824.html
不靠IP授权，TikTok一款世界杯周边两周卖了近150万 不靠IP授权，TikTok一款世界杯周边两周卖了近150万
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