自2024年12月，TikTok Shop在西班牙内测上线后，TikTok从之前暂缓扩张的战略计划中走出，又开始转向加快欧洲市场的布局。近日TK观察根据荷兰外媒Emerce公司的信息了解，TikTok计划将在2025年进军荷兰市场，目前暂无具体的上线时间，TK观察咨询了TikTok相关负责人后暂无回应。
欧洲市场是全球领先的电商市场之一，尽管在2024年被美区市场抢去了"风头"，但TikTok方面称在欧洲，其每月有1.75亿用户；且据市场机构Mordor Intelligence发布的报告显示，2024年，欧洲电商市场规模将达到6473.4亿美元，并将以8%的复合年增长率持续增长，预计在2029年有望达到9511.6亿美元。
接近一万亿美元的市场规模可见欧洲市场潜力之大，足以成为"兵家"必争之地。但相比已经在欧洲市场开通了英国、德国、法国、意大利、荷兰等国家的Temu相比，TikTokShop在2021年6月开通了英国站点后，一直谨慎开放新市场，西班牙和爱尔兰等新市场也是近期刚刚开始定向邀约商家中，对于欧洲市场的布局，速度还是慢了很多。TikTok的优势在于——内容与电商相结合，缩短企业与用户之间的距离。企业、品牌可以直接触达消费者，与他们互动并进行产品销售，而在用户端，用户也可在"刷视频"的时候，看到心仪产品无需跳转界面，直接就下单成交。仅用一个APP即可完成整个销售环节，这样的便利性对TikTok Shop后台操作端的要求就会很高。据悉，TikTok Shop交易系统在西班牙曾出现过BUG，但这种现象并不会持续太久，TikTok目前正在西班牙、荷兰、意大利、德国等多个国家进行运作测试，整个测试将会持续到TikTok Shop线上交易可以在整个欧洲顺利使用为止。
现阶段，很多商家会将TikTok Shop账户看做是实时的社交媒体，用以进行品牌宣传,比如在英国，大约有20万家公司拥有TikTok Shop账户，这些商家主要用账户做产品宣传以及品牌宣传，而在TikTok上进行产品销售则被看成是额外的销售渠道。也就是说，对于现在的商家而言，这两个业务在TikTok上是相得益彰的，但并不是密不可分。
（资料来源：21经济网）为何选择荷兰？
荷兰位于一个重要的交通枢纽，东邻德国，南接比利时，海、陆、空的交通运输都非常便利，虽然国土面积不大，在欧洲众多国家中似乎没有什么"特别之处"，但荷兰市场有它独特的区位优势。
根据荷兰中央统计局11月14日发布的2024年三季度GDP初步数据显示，2024年前三季度，按平均汇率计算，荷兰名义GDP折合9143.03亿美元，同比增长6.5%，增量为556.84亿美元，人均GDP高达6.254万美元，不仅经济实力强劲，而且荷兰人民的口袋也很"丰满"。
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