你印象中的手机壳应该卖多贵？
在某宝手机壳的均价在20块左右，某多多则在10元上下。而在消费者的固有印象中，手机壳属于消耗品，通常一个手机壳的寿命仅为数个月甚至更短。但均价100美元的casetify横空出世，以一举之力打破了手机壳行业的价格天花板。
随着手机壳市场的不断迭代，众多独具特色的品牌如雨后春笋般涌现，PITAKA便是其中的佼佼者。这个主营高客单编织手机壳的品牌最初在中国市场孵化并快速获得认可，随着全球化战略开启，PITAKA如今在全球市场上开始崭露头角。这个品牌究竟有什么样的魔力让一众消费者为之着迷？
01 /赋予故事性，打造产品差异化
市面上常见的手机壳材质主要为硅胶和PC硬壳两种，主打结实耐用和价格亲民。然而，PITAKA却另辟蹊径，采用高性能芳纶纤维线编织而成，根据不同颜色的线材排列组合制作独具特色的图案。这种材质不仅赋予了手机壳更佳的手感和更轻的重量，更在视觉上呈现出独特的风格。
而这些自成一派的风格背后，PITAKA为它们赋予了一个特别的意义。"通过精炼抽象的设计语言，鼓励使用者超越表面现象，激发想象力和人文反思"。从这可以窥见PITAKA与其他品牌的内核差异，相比把它定义为电子产品配件品牌，新兴的生活方式品牌或许是更切合的形容。
此外，抽象图案的另一优势在于，它赋予了消费者无限的现象空间，它的意义也由用户自行赋予。Good Housekeeping评价道，如果你想拥有一个"无壳"的外观，那PITAKA是绝佳的选择。
02 /小众圈层营销策略
PITAKA的产品均价在60美元左右，在亚马逊相同手机型号最畅销的单品价格仅为11.99美元，相差5倍之多。而与独特的产品风格和品牌理念，以及高昂的售价相适配的，则是别具一格的营销手段。
为了与品牌形象相匹配，PITAKA在营销上同样追求小众与精致。例如PITAKA官方YouTube账号发布了两篇设计师专访短片，通过设计师视角讲述设计灵感来源和产品特色。这些纪录片风格的短片无一不折射了品牌的人文内核，侧面也加强了品牌.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1858297.html
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