在北美电商舞台，TikTok的监管风波尚未平息，另一股针对中国跨境电商平台的风暴已然席卷而来，这一次，聚光灯下的主角是新兴势力Temu与早已占据一席之地的SHEIN。这两家以"快时尚"和"极致性价比"闻名的中国电商巨头，正面临美国政府前所未有的严厉审视与政策压力，尤其是在关乎其商业模式核心竞争力的"小额豁免"（de minimis exemption）政策方面。这场突如其来的"遇袭"，不仅考验着Temu与SHEIN的应对智慧与战略韧性，也为整个中国跨境电商行业敲响了警钟。
一、政策风向转变：聚焦"小额豁免"审查
美国政府近期对"小额豁免"发货制度展开了更为严格的审查。该制度允许价值低于800美元的小型跨境包裹免征关税并快速通关，长期以来成为跨境电商，尤其是中国电商平台在美国市场快速拓展的基石。然而，随着美国对供应链安全、知识产权保护以及贸易公平性的关注度不断提升，这一制度正面临深刻变革。
美国国土安全部部长Alejandro Mayorkas公开表示，将致力于维护美国企业在一个公平、公正的市场环境中竞争，暗示了对现行豁免制度可能引发的市场失衡与不公平竞争现象的关切。据众议院报告指出，Temu与SHEIN大量利用"小额豁免"发货，占此类交易的近三分之一，一旦政策收紧，两家公司将首当其冲，面临关税成本上升、通关流程复杂化以及合规成本增加的多重压力，对其依赖低成本优势和快速响应市场需求的商业模式形成严峻挑战。
二、市场格局演变：Temu与SHEIN的双雄角力
在政策风云变幻的背景下，Temu与SHEIN之间的竞争态势愈发白热化。Temu依托拼多多的强大背景，自2022年9月进入北美市场以来，凭借其丰富的商品种类、极具竞争力的价格以及高效的运营模式，迅速崭露头角，成为SHEIN不容忽视的对手。SHEIN则凭借多年的市场积淀、敏锐的时尚触觉、高效的供应链管理和卓越的用户体验，已经在北美市场树立了坚实的品牌形象与用户忠诚度。
尽管两者在业务侧重点上有所区别——Temu以全品类覆盖和超低价格吸............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1629508.html
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