2024-03-27

与SHEIN同榜,细分类目尖子生被曝光!

中国品牌正挑起出海大梁。

正所谓"二十年来万事通,今早歧路忽西东,"同期闯入跨境赛道的卖家们,渐不可同日耳语。历经风浪的洗礼,有人轰然倒下,有人落魄至今仍未翻身,也有人乘上品牌出海这艘快船,站到了跨境舞台的正中央,成为不同领域的佼佼者。

最近发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜》(2024年1月-2月)数据显示,跨境电商重阵深圳以43个品牌独占鳌头,其次是广州、北京、苏州、上海……而深耕的品类中,最多的当属数码配件,其次是服装、户外运动、清洁家电。

虽说这些品牌深耕的品类、归属地有所不同,但它们多有一个相似点:类目尖子生多依托于产业带而生,诸如深圳的数码配件品牌Smallrig、Ulanzi;广州的服装品牌SHEIN、Bloomchic;苏州的清洁家电品牌Dreame、Ecovacs;许昌的假发品牌Unice等。

100个进入榜单的跨境品牌中,不管是老牌大卖,还是新晋小生,这些细分类目的尖子生都有自己的成功之道。

SHEIN领航,一批跨境品牌杀出重围

不久前,每日经济新闻与深圳易势科技联合发布了《中国跨境电商品牌影响力榜(2024年1-2月)》,该榜单通过搜索热度、独立站自然流量、亚马逊搜索量三个维度来衡量品牌的影响力。SHEIN依旧以第一名的成绩领跑榜单,搜索热度高达321382.40;安克以充电储能品牌紧随其后,其亚马逊搜索量远超SHEIN的39492.88,达到144942.54。

就品类来看,上榜的一众品牌中,数码配件品类的品牌数量最多,共有15个品牌上榜,其次是服装、清洁家电和户外运动,各有8个品牌上榜。此外,诸如美妆个护、音频数码、3D打印、家居以及新能源等品类也有不少品牌上榜。

数码配件:深圳14个品牌霸榜榜单

上榜品牌有15个,分别为:UgreenVavaHohem、Viltrox、Smallrig、Zhiyun、Ulanzi、Neewer、Epomaker、Pitaka、Meross、Torras、Bestek、Moft、Maono

作为中国乃至全球的3C数码配件生产基地,深圳孕育了无数类目品牌大卖,在数码配件类目占据领先地位,上榜的15个数码配件品类中,有14个品牌是来自于深圳,而他们深耕的主要产品多为手机稳定器、摄影器材、影像灯光、充电器、音响等。

排名靠前的Ugreen(绿联)是业内人士最为熟知的品牌之一,靠一根数据线起家,后将主营产品拓展到充电器、充电线、移动电源等类目,如今已经IPO进程也走到了"提交注册"阶段,离上市又进了一步。作为该类目的代表,Ugreen在亚马逊搜索量为20189.08。

数码配件类目中,上榜较多的品牌多为摄影摄像配件。早前被称为冷门赛道,但近些年随着短视频平台的迅猛发展,让曾经较为小众的品类进入了更为广泛的视野。相关数据显示,2023年相机配件市场价值将超过84亿美元,也造就一批深耕此类产品卖家的涌现,诸如主打稳定器的Hohem、Zhiyun、Smallrig;主打镜头的Viltrox;主打三脚架的Ulanzi……

具体来看,这些类目佼佼者都有可圈可点之处。Hohem隶属于深圳市浩瀚卓越科技有限公司,创立于2014年,主营运动相机、手机稳定器等。它不仅是亚马逊手机稳定器的Best Seller,同时还占据了海外线上手机稳定器25%的市场份额,以及全球运动相机稳定器70%的市场份额。Zhiyun是业内最早研发生产稳定器和影像配件的专业厂商,隶属于桂林智神信息技术股份有限公司,旗下多款稳定器获得国际权威认可。

(图源:来自Hohem官网)

Viltrox是相机配件领域的老玩家,隶属于深圳市爵影科技有限公司,是目前国内较大的对焦相机镜头厂商之一。Ulanzi隶属于深圳市优篮子科技有限公司,成立于2015年,旗下拥有三大品牌Ulanzi、VIJIM、FALCAM,曾在2022年拿下由坚果资本独家投资的数千万元融资。亚马逊上,Ulanzi产品过去一个月的销量多在1K+、2K+,一款位居亚马逊BSR榜单的视频灯售价18.95美金,过去一个月的销量达到4K+,有4911个rating。

深圳市乐其网络的Smallrig,曾出现在多个出海榜单,如OneSight的《2023Q3 TOP100出海品牌社媒影响力榜单》、财联社科创板日报和新消费日报共同发布的"2023年度消费新势力——年度品牌榜"等。美亚专业视频稳定器类目BS榜前20名产品中,Smallrig占据8个席位,第一名也是其产品。如果说Smallrig是该类目的隐形冠军,那么隶属于深圳市纽尔科技有限公司的Neewer就是全面开花的多栖新贵。主营影像灯光及影像录制产品,目前其拥有两大完整的硬件生态链产品群:摄影灯光系统和影像录制系统,SKU多达2000+,旗下多款产品拥有亚马逊"Overall Pick"标识。

(图源:来自Neewer)

数码配件领域,手机壳也是备受关注的产品之一。Pitaka主打的就是手机壳、无线充电产品,不过对比一些手机壳品牌,Pitaka更倾向于探索新材料+新设计,早在苹果磁吸生态发布之前,Pitaka就推出了自己的磁吸生态产品,可谓遥遥领先。凭借其优势特性,Pitaka专攻男性高端手机壳市场,2015年以400元的定价一举抬高手机壳天花板,如今的年销售额接近百万,也收获了150万的忠实用户。

另一个较为火爆的就是智能配件相关产品。品牌Meross致力于智能WIFI放大器、智能插座等系列产品,隶属于成都觅瑞科技有限公司,公司创始人团队成员多来自于世界500强,目前已经拿下多轮融资。亚马逊上,旗下多款产品位居亚马逊BSR,其rating均过千。以一款智能车库开门器为例,其rating过万,过去一个月的销量2K+。

事实上,深圳的品牌不仅仅是集中在数码配件领域,在3D打印、音频数码、新能源、厨电等在内的18个品类,深圳也均有涉猎,可谓是品类多样性最高的城市,彰显跨境电商重镇的地位。

服装:SHEIN依旧领跑,广州3个品牌上榜

上榜品牌有8个,分别为:SHEIN、HalaraUrbanic、Aelfric Eden、ORORO、Romwe、Cider、Bloomchic

依托于"世界工厂"腹地和完善的供应链,广州促成了纺织服装、皮革皮具、美妆日化等多个产业集群。而服装无疑是广州最亮眼的一张名片,前有SHEIN,后有Cider等后浪,经过时间的洗礼,一批广州的服装企业逐渐成长为世界级品牌,也在书写广州服装产业带的传奇。

虽然进入榜单的服装品牌有很多,但是目前还没有一个跨境品牌能够与SHEIN抗衡。从榜单的数据来看,SHEIN以321382.40的搜索热度、256310.47的独立站自然流量、39492.88的亚马逊搜索量领先一众同行。

SHEIN的热度一直居高不下,近段时间颁布的榜单中都有其存在的身影。前几日,LEK Consulting发布《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》,SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名,已经连续三年位居榜首;在休闲男装领域SHEIN则排名第三。在此前,SHEIN还蝉联了2023年全球购物APP下载榜的冠军。

后继者多以各种方式来追赶SHEIN的脚步。类似于SHEIN的跨境电商品牌Halara,2020年在北京成立之初就立志要做中国版的ZARA,主攻细分赛道运动休闲品类,产品多为短袖、运动裤、网球裙等。一直以来,Halara寻求多渠道发展,其独立站月访问量维持在百万,在TikTok上的日均单量过万。成立一年多的时间,Halara就拿下了三轮融资,合计为1.3亿美元。

(图源:来自Halara)

Urbanic是杭州梅菲儿科技公司的出海快时尚品牌,成立于2019年,去年刚刚完成了1.5亿美元的融资。与SHEIN等颇为相似,Urbanic具备上新速度快、性价比高、种类多等快时尚品牌的优势。上线仅半年,Urbanic便做到了数百万美金的销售额。

时尚就像一个情绪不稳定的孩子,总是让人摸不着头脑,上一秒的复古风,下一秒可能就变成了甜飒风,火遍时尚圈的街头风穿搭就此应运而生。相关数据显示,目前欧美街头时尚服装的市场规模突破百亿美元,是竞争相对没有那么激烈的细分领域,一些品牌很敏锐地察觉到这一趋势,逐渐向街头文化靠拢。

Aelfric Eden品牌的主要受众群体就是喜爱街头文化的那批人,也恰恰是这一点,Aelfric Eden能在服装血海中杀出重围。该品牌大量运用街头文化元素,款式设计新颖且时尚,受到年轻人的热烈追捧。亚马逊上,其多款连帽衫月销售数百;TikTok上,品牌与多位年轻网红合作,#aelfriceden的曝光量累计突破9亿次。

已经被SHEIN收购的女装跨境销售平台Romwe,是一个充满叛逆精神、混合多种亚文化美学风格的服饰品牌,它主攻16-24岁的非主流女孩,产品集合朋克、仙女、哥特等风格,定位于中低端,商.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1623891.html


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