出海中东：抛弃旧模式，打造中国品牌

Jollychic、Fordeal、Zaful、SHEIN等代表中国品牌等的电商平台已在中东获得大量关注，并且吸引了大量资金进一步本地化升级，如今电商出海一改过去的爆款模式，致力于打造中国品牌。

"随着产业生态的不断成熟，中国本土时尚电商企业拥有绝佳出海时机，DTC是典型的电商出海方式。头部出海企业的销售额已经超过百亿，网站覆盖几十个国家和地区。" 德勤中国科技传媒和电信行业主管合伙人林国恩在第一财经的采访时表示。

什么是DTC？

Direct To Consumer营销，是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。

中国企业出海背靠强大的供应链，同时也重视越来越重视产品本土化，深层理解本土市场。

如SHEIN和Fordeal以时尚电商出海中东，深抓本地消费者的需求，进行浸入式研究，深层次多领域的了解当地文化、政治、宗教信仰、市场特点等。

重视宣传，了解当地消费者常使用的社交媒体，进行有效推广。也与当地网红合作，雇佣本地员工，进一步推广品牌。

过去中国企业多以打造"爆款"外销，无自主设计团队，但回购率低，用户体验差。今年疫情使得大量企业倒闭，同时也由此看出了企业的短板。未来会有更多的中国品牌出海，这已是大势所趋，全面深度优化独立站产品，能够持续盈利是成功做好跨境电商的关键。

来源：中东跨境电商汇

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