在跨境电商的红海竞争中，3C数码、服饰箱包等大类目始终是卖家追逐的焦点，所以我们都知道要成功出海，就必须做到技术上的创新。
但这个创新也不是说非得你拿出一个全新的、没人做过的、闻所未闻见所未见的黑科技，找准客户市场需求，在已有的产品上做出符合当地情况的微创新，那怎么不是一种创新？
逆势而行
创造购买欲，解决实际痛点
我们都知道国外的直饮水说是可以直饮，实际上没处理过的自来水脏的不行，多数美国人默认自来水可直接饮用，但鲜少关注未经处理的自来水对皮肤、发质的隐性伤害，而通过过滤就可以过滤掉大部分水中残留的重金属、余氯等有害物质，对身体屏障起到一个保护的作用。
这一被忽视的需求痛点，恰恰成为品牌Jolie的创新切口，Jolie就是如此抓住美国客户的痛点，仅凭一款过滤淋浴头，通过产品的颜值和营销，在两年内硬是从默默无闻到行业头部，将花洒这样的家居用品做到化妆品店也抢着卖的境界。
但是想将花洒卖爆单可没那么容易，虽然每个人都要冲澡，但花洒毕竟不像服饰包包一样，会让人时刻产生消费欲望，那Jolie是怎么人们醍醐灌顶过滤花洒的好处呢？唯一的方法就是让人意识到，自己每天用来清洁身体的水有多脏。
在欧洲部分国家，如德国、英国、法国等，许多地区的自来水属于高硬度水，钙、镁离子浓度较高。这类水接触皮肤后，会与皮肤表面的皮脂发生反应，形成不溶于水的皂化物。皮脂是皮肤自身分泌的天然保护膜，具有锁水、抵御外界刺激的作用，皂化物的形成就会破坏皮脂膜的完整性，导致皮肤屏障功能受损。
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