Discount Designer Watches: 非洲电商，离爆发还有多远？

2024-04-26

拔节生长

长期以来，非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。20年前，从波导手机离职的竺兆江创办了传音，勇闯非洲市场，成为非洲手机之王；10年前，国内互联网流量红利逐渐消失时，部分企业前往非洲开拓电商市场。

传音在乌干达的广告图片来源：传音官网，侵删

如今，在世界各地做跨境电商，都不太容易。欧美进入红海，日韩门槛较高，东南亚开始内卷，拉美距离遥远......

这样来看，似乎不太受关注的非洲电商市场，对于中国跨境电商企业来说，仍是蓝海市场。

南非开普敦图片来源：pixabay，侵删

据联合国最新估计，非洲大陆人口超过14亿，约占世界人口的六分之一。另据worldometer数据显示，非洲平均年龄为18.8岁，远低于世界平均30.5岁。

庞大且年轻的人口基础正在逐步数字化，所释放出来的消费力，也正需要有商品及服务去满足他们。

数据显示，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。2022年非洲电商用户约3.87亿，到2027年可能飙升至6亿，用户渗透率为44.3%。

图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删

据Statista数据显示，2023年非洲电商市场规模预计达到400亿美元，非洲电商收入将保持增长，市场规模于2027年将达到820亿美元以上。

市场格局

与非洲电商市场相似的是，非洲电商市场格局同样处于竞争当中。

据数据显示，非洲23个国家有264多个活跃的电商网站。仅南非就拥有超过105个电商平台，而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。

图片来源：United States Trade Department，侵删

其中，综合类B2C电商，如Jumia、Takealot、Souq、Konga、Bidorbuy、kilimall.............

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