机遇与挑战并存，2022年手机通讯行业如何制胜海外？

2022年，速卖通将倾力投入，以打造最懂中国商家的跨境平台为目标，围绕提效、提质助力商家成长，为商家经营保驾护航，让平台生态繁荣向上。

在2022阿里巴巴全球速卖通商家峰会中，手机通讯行业运营专家天桓详细分析了全球手机通讯行业机会方向、运营策略、平台赛道扶持计划等具体经营细节。2022年手机通讯行业方向解读和运营策略，重点都在这里！

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2021年手机通讯行业回顾

2021年是手机通讯行业非常艰难的一年，但机遇与挑战并存 。尽管过去一年整个行业面临着芯片短缺的挑战，但2021年速卖通手机通讯行业位于平台规模TOP2，全年保持高增长，实现全年40%增长，大促高爆发，大促行业排名第一，全球市场发力，在逆境中速卖通手机通讯行业仍然取得非常好的成绩。

过去一年，手机通讯行业呈现手机、对讲机、手机配件、手机部件、通信设备等多类目发展；全球市场齐发力，在东西欧、拉美、日韩、中东、北非市场取得销售额的爆发式增长。

在运营策略上，针对手机行业，速卖通运用品牌多元化、商家体系重塑、核心国家共战、打爆单品四大策略，手机行业登顶规模二级行业NO.1，全年高增长，实现核心国家快速成长。

针对手配部件行业，速卖通运用高端化品牌化、核心国家共战、履约服务升级、首发与大促营销四大核心策略，壳膜品类登顶三级类目NO.1，用户总量NO.1，海量商品高频复购，全球多市场发力。

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2022年手机通讯行业策略

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手机通讯主机业务策略

手机业务运营策略

2022年手机行业整体供过于求，海外的消费能力在减弱，客单价上涨，用户的换机周期在延长，这无疑给跨境商家带来严峻的挑战。但速卖通也将在提升产品丰富性、补充二手手机供给、扶持KA卖家、帮助商家做好物流履约、提供高货值正逆向保险服务方面持续发力，建立重要抓手，持续助力手机通讯行业商家品牌成长。

对讲机业务运营策略

对讲机在2022年是一个新风口，在品牌上速卖通将坚持品牌化，尽力培育孵化新品牌和自主品牌；在场景上速卖通将针对对讲机应用场景拓展新的细分领域产品类目；在专业领域上做专业的对讲机，做业务的对讲机，也要做民用的对讲机；在招商上速卖通将面向各产业带招商。

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