2023-02-28

跨境电商资讯:Outbrain预测202

2022年对每个人来说都是充满挑战的一年,对广告主来说也不例外。尽管消费者的行为在不断变化——无论经济形势好坏——但有一件事保持不变:消费者始终对广告保持警惕性。很多用户已经会自行屏蔽网页上的横幅广告,对其广告内容视而不见。这说明什么?横幅广告正在失去作用,大部分用户认为横幅广告打扰了他们的浏览体验,并且大概率会关闭广告或直接无视。然而,广告主不想看到的是用户可能会对品牌产生负面情绪。目前的广告环境不容乐观,但广告主仍要面对严苛的业绩� ��标,所以现在是时候调整营销策略了。

让我们一起看看2023年广告主需要面对的一些趋势和策略。

1. 用户正在"出走"社交媒体

根据Outbrain-Savanta的一项研究,21%的在线用户计划减少花费在社交媒体上的时间,75%的消费者更信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐。随着美国逐步禁用TikTok,加之用户成群结队地离开Facebook/Meta,对于广告主来说,这证明了把资源押在一个渠道上是不明智的做法。正确的做法是实� �投放平台多元化,并将更多资源集中投入在消费者接受度最高的渠道上。

随着用户"出走"社交媒体,他们现在更偏爱从主流新闻网站上获取信息,而上下文广告就是接触他们的最佳方式之一上下文广告能够隐藏在网站正文进行品牌曝光,向消费者展示他们感兴趣的优质内容,避免打扰用户的浏览体验。Outbrain与各种规模的高质量出版商合作——如果您希望全球一流出版商网络合作,提升收入和用户互动,Outbrain提供了一个很好的解决方案。可以在CNN、ESPN、时代杂志等权威主流媒体上看到Outbrain帮助品牌提升用户粘性和收益

2. 品牌应当主动创造消费者需求

创造需求是一种热门且有效的B2B营销策略,用于提高品牌、产品或服务的认知度和兴趣,最� �实现获客并与消费者建立长期互动。现在,由于消费者行为的改变,创造消费者需求也成为B2C营销策略必不可少的一部分。

如何为你的产品或服务创造需求?

1. 识别目标消费者:找到你的产品或服务能为其解决痛点的人群。

2. 建立品牌知名度:向目标受众展示切中他们痛点、能为他们提供价值的内容。内容可以是视频、文章、博客或小测试。为每个推广内容创建一个面向受众的漏斗。

3. 强化营销漏斗:使用对用户造成打扰的上下文广告,呈现给消费者与他们的问题或需求相关的信息,进一步向他们表达——我充分理解您的问题和需求,并且恰好能够� ��决您的问题。Outbrain是这方面的专家。

4. 尽早与目标消费者建立互动:为了加速消费者通过营销漏斗的过程,请尽早吸引消费者的注意并建立互动,开启漏斗的第一环。Outbrain能够在优质媒体网站上展示您的内容,开启用户在开放网络中对您的发现之旅。

5. 行动 = 下单购买!当消费者来到漏斗中"记忆"这个阶段,代表着他们已经对您的品牌产生了印象。Outbrain在优质媒体网站上为已经产生兴趣的用户推荐您的优质内容,帮助唤醒他们对您的记忆,以推动用户完成营销漏斗的最后一步——下单购买。

营销漏斗模型的不同环节

意识—客户意识到产品或服务的存在

兴趣—客户表达出对产品或服务的兴趣

欲望—客户渴望得到这件产品或这项服务

行动—客户购买了商品或服务

3. 建立多看效应

市场竞争无疑是激烈的,谁能建立起品牌知名度,成功进入消费者的脑海中 ,谁就是赢家。那广告主应该怎么做呢?

答案就是——建立让我 们一起看看2023 年广告主需要面对的一些趋势和策略。Outbrain 是这方面的专家。Outbrain Smartads 提供多种广告形式,如视频、轮播广告等,为广告主讲述品牌故事发挥创造力打

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1330414.html


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