您的广告系列是否表现良好，但您认为他们可以做得更多？想要在不为每次点击支付大量费用的情况下将事情提升一个档次吗？
今天先为大家介绍以下三种方法：
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小心增加你的Facebook广告预算
假设您在 Facebook 上发起了潜在客户开发活动。起初，每条潜在客户的成本偏高。但是几天后，广告投放稳定下来，广告组离开了学习阶段，每个潜在客户的成本轻松地稳定在您的目标范围内。
现在该活动已经运行了几个星期。性能继续保持一致，广告支出回报率 (ROAS) 和每千次展示费用 (CPM) 正是您的团队希望达到的水平。理想情况下，您将以相同的成本获得更多潜在客户，因此您正在考虑分配更大的预算。换句话说，您想要垂直缩放。
可以合理地预期，增加成功广告系列的支出可以让您以相似的每次结果成本获得更多潜在客户。然而在现实中，激进地增加广告预算往往会损害广告活动的效果。这就是为什么对垂直缩放采取测量方法很重要的原因。
避免学习阶段
如果您过快地调整预算，Facebook 将无法继续以相同的速度将您的广告投放给相同的高效受众。相反，鉴于新的广告系列设置，平台必须快速重新优化广告投放。这通常意味着广告组返回到学习阶段，这使得 Facebook 算法能够收集有效投放广告所需的数据。由于学习阶段往往是活动中最昂贵和不可预测的部分，因此每个结果的成本可能会显著增加。即使在性能稳定并且广告组再次离开学习阶段之后，也不能保证新的每次结果成本会与增加预算之前的相同。
慢慢扩大支出
为避免影响每个潜在客户的成本或降低 ROAS，请缓慢扩展您的广告支出。目标是每周增加 10%-20% 的预算，以避免学习阶段。这样，您就可以继续扩大广告系列的覆盖面并获得更多潜在客户，同时让 Facebook 有效地投放您的广告。
为确保您获得想要的结果，请密切关注每个结果的成本。即使您缓慢提高预算，该指标也可能会随着时间的推移而增加。您可能需要使用下面的一种横向扩展策略，以在您增加支出时使您的广告系列保持在正轨上。
开启广告系列预算优化
当您运行包含多个广告组的广告系列时，您可能需要为每个广告组设置单独的预算。自然地，这种方法可以让您更好地控制您为接触目标受众而花费的费用。但这种策略并不总是能够成功扩展。当您指定广告组预算时，Facebook 可能无法高效投放广告。这意味着您可能会为结果支付不必要的费用，或者最终获得比您想要的更低的 ROAS。要提高效率并改善效果，请使用Facebook Ads 的广告系列预算优化选项。当您在广告系列级别打开此选项时，您可以让算法确定如何在广告组之间分配预算。这意味着 Facebook可以自动在效果好的广告组上花费更多，在效果不佳的广告组上花费更少。要使用此设置，请转到您的广告系列的"广告系列预算优化"部分并将开关切到"开"。然后输入广告系列的预算。发布更改后，您可以继续在广告系列级别编辑预算。
为获得最佳效果，每当您垂直扩展广告系列时，请使用广告系列预算优化。这样，您可以逐渐增加广告系列预算，同时允许 Facebook 自动优化跨广告组的支出。
— 2—手动设置Facebook广告出价 当您为算法提供充分的机会来优化投放时，Facebook广告系列通常表现最佳。这就是为什么切换基于广告系列的预算和使用默认出价策略等策略都非常适合扩展的原因。但是，如果您需要更好地控制成本或回报，则坚持使用默认出价策略并不是最佳选择。那么如何在垂直缩放的同时手动操作这些元素呢？使用一种高级出价策略来获得您想要的结果。
最低广告支出回报率
借助最低 ROAS 出价策略，Facebook 旨在达到或超过您设置的 ROAS 下限，让您更好地控制广告回报。即使在您扩展广告系列时，它也是获得一致回报的理想选择。
当您有大量数据可用于估算转化率和计算净成本时，此出价策略效果最佳。最低 ROAS 还需要经常手动调整出价，以确保您的广告不会停止投放。您需要定期检查以确保 ROAS 足够高以满足您的目标，但又足够低以实现高效交付。
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