年销售额超60亿元，这类产品在俄罗斯持续火热

受疫情影响，很多市场都遭受重击，但俄罗斯儿童用品的需求在去年维持在一个稳定水平。WB数据显示，去年儿童用品的销售额增长了70%，达710亿卢布。其中最热销的儿童尿布，俄罗斯消费者在去年一整年共购买了超过440万包。

 

 

除了儿童尿布，衣服、鞋子和配饰也是各位父母最常购买的，这些产品的销售额增长了38%，达404亿卢布。而销售额增长最迅猛的当属婴儿食品，共增长了517%。其中，儿童麦片销量最好，共卖出了160多万件。与此同时，新生儿产品和儿童玩具也分别增长了174%和123%。

 

从WB的数据看，俄罗斯本土儿童产品的份额已占据平台儿童用品类别的50%-60%。过去一年，消费者在WB上购买了大约860万件俄罗斯本土儿童用品，包括服装、喂食用品和新生儿卫生用品等。销售额增长最快的同样是婴儿食品，增幅超过11倍。

 

虽然本土产品占据主导地位，但像玩具这种轻工业产品仍依赖进口。数据显示，俄罗斯儿童玩具市场7成依靠进口。俄罗斯儿童用品工业企业协会2019年的数据显示，俄罗斯儿童用品市场规模约694亿元，玩具占23%。其中，71%的玩具均是外国产品，进口玩具中超过一半是中国制造的。

 

WB还表示，"大龄儿童"喜欢的漫画也越来越受欢迎。数据显示，WB平台2020年漫画销量同比增长4.3倍，超过图书销售的平均增速（同比增长3倍）。疫情影响下，电影院被迫关闭，许多电影无缘上线，首映数目创下近年来新低。因此，大量超级英雄粉丝把注意力转向漫画和艺术书籍。

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