深圳坂田某跨境电商产业园的深夜，卖家VIVI盯着电脑屏幕上的财务报表苦笑：去年净利润率比2023年又缩水了。
2024年年终，一批跨境从业者表示公司已经没有了年终奖、年会也办得很寒碜，企业则提到过去一年承压更重、业绩表现趋缓甚至下滑。在年终的采访中，一批卖家对亿恩网表示或将离场，不过从最新情况看，他们又留下来了……
跨境这碗饭，终究是香的。
一、"我又可以了"
"干亚马逊也五六年了，年前喊着要走要走，更多的是当时对一整年业绩的不满意，毕竟年年都在下降。但是休了一个春节好像'我又可以了'"，卖家Jerry如是说。
从2023年起，Jerry手上的几个亚马逊店铺营收不断下降，类目的竞争不断加大，价格战卷得水深火热，彼时为了多占一点市场份额，Jerry不得不被推着成为低价士兵。
2024年，为了控制成本，他只能从产品质量等方面行动，"起码有半年，被低价卷得脑袋空空的日子起码过了半年。"
在那半年里，Jerry的产品开发变得十分困难，要找更便宜的材料替代，要在产品规格上做更多的成本计算，精力投入更大，半年下来，其欧洲站、北美站店铺的销量勉强维持住了，但其利润惨不忍睹。
"有几个店铺因为退款率太高和投诉多被冻了，我才恍如初醒"，于是Jerry开始着手调整，退出价格战，此后销量和销售额继续下滑，但利润比搞低价的那半年高了很多，几乎恢复到原来的水平。
被价格战和市场大背景"折磨"得心力交瘁，年终盘点发现全年利润比2023年下滑了24个百分点，成了Jerry彼时要退出跨境圈的最后一根导火索。
那时候的Jerry对亿恩网说："明年打算陆续关掉店铺，先休息一段时间，再找找别的创业路子。"
然而过了一个春节，亿恩网再次采访时，Jerry笑笑称已经在看一些新品，准备3月后在亚马逊上架，"虽然新的一年又有了很多新挑战，比如关税，比如持续不断的价格战，比如亚马逊各种新政策，但上有政策下有对策，跨境还是比其他行业更有盼头。"
如Jerry一样想法的卖家不在少数。
年前盘点被业绩伤到，过了一个春节又整装待发，即便是现在，做跨境闷声发财的还是不少的。
二、跨境百景：还是香
在跨境电商之都深圳，关于跨境电商的神话几乎从不间断。
这里占据着全国近半的亚马逊头部卖家，有数据指出，仅仅坂田街道的跨境卖家群就有"日均发出50万个包裹"的成绩。龙华区的跨境电商写字楼里，灯火常常亮到深夜。
远离1000+公里外的义乌，一批批国内电商创业者试水跨境，还有几千个外贸型企业回流，国际商贸城甚至出现"亚马逊选品师"的职业。00后创业者Smile从"路边一元店"到成柜出海，仅旗下的圣诞装饰品类就在年终旺季卖了几十万单。
广州、杭州等地的服装批发市场老板娘们白天发货，晚上化身"双语主播"，用流利的各国语言向消费者介绍产品，后台订单蹭蹭增长。
东莞工厂们从传统OEM转型FBA卖家，甚至在车间里竖起"亚马逊实时销量数据大屏"，有人还称："东莞模式"牛（指"上午接单，下午出货，半夜到港"的极限操作）。
去年，一卖家和亿恩网兴奋分享：自己研发的新品在亚马逊欧洲站爆单，硬生生将公司整体的利润率拉到2原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1896531.html
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