2022-12-13

再不上车就晚了！TikTok 营销策略你掌握了几个？

紧跟数字营销的最新趋势是出海营销人员需要具备的素质之一，而目前，TikTok 绝对是世界上最受欢迎的营销平台之一。


本文，我们将回顾一些关于 TikTok 的有趣信息，以及品牌如何使用成功的策略来赢得观众的心。当然这些也都是为了让大家能够充分理解 TikTok 营销的重要性和复杂性，从而更好地帮助品牌达到我们的营销目标。

01

了解 TikTok 平台是做好营销的第一步

TikTok 在全球范围内有着惊人的用户增长，用户以 24 岁以下为主，也就是所谓的 Z 世代。尽管 Z 世代仍然是核心目标，但 TikTok 也正在逐渐扩大其用户年龄段。
因此，TikTok 营销是一种增加接触到更广泛人群的可能性的方式，而这些人群就可能正好是你的品牌的目标受众。

（图片来源：Statista）

去年，TikTok 的全球用户总数达到了8亿，而且这个数字还在与日俱增。

Statista的数据显示，该应用程序在短短几年内成功成为全球第七大最常用的社交媒体平台，超越了 Snapchat、Pinterest 、甚至 Twitter ，而这样的数据也充分说明了其流量池之大，极大地提升了品牌接触到更多受众的可能性。

02

 了解 TikTok 的平台算法至关重要

掌握 TikTok 的算法绝非易事！但是，如果你想提升你的 TikTok 营销策略，了解算法是什么、它是如何运作的、以及如何让其助力于你的品牌是很重要的。

影响TikTok 算法的主要因素有几个：

  • 视频信息（字幕关键字、主题标签、声音、效果等）

  • 用户交互（喜欢、评论、关注等）

  • 账户设置（地理位置、语言等）

在以上所有因素中，视频信息是你最能控制的。所以要好好利用它来发挥你的优势 - 确保在你的标题和主题标签中包含相关关键字，并使用当下流行的配乐和特效。

03

了解受众是调整 TikTok 营销策略的关键

在你的品牌与观众互动之前，你必须清楚在平台上你想要针对的目标受众是谁。作为 TikTok 企业账户的拥有者，你可以随时访问 TikTok 分析。

                                               （图片来源：网络）

我们可以通过点击个人账户中的"管理我的账户"，再点击"转换到专业账户"后，便可以进入 TikTok 分析。                                            （图片来源：网络）「 TikTok 分析」收集的数据，可以揭示有关你的账号表现的重要信息，这就包括：
  • Overview（账号总体概述）
    • 在概述分析下，我们可以看到过去 7、28 或 60 天或最多 60 天范围内的关注者增长、视频观看次数、个人资料观看次数、点赞、评论和分享。
    • 参与度部分可让我们通过点赞、评论、分享数等用户交互指标更好地了解我们的视频表现。
    • 比如，上图中，该账号在过去 7 天的视频浏览量共计 234 万+，主要视频浏览量来源于周三-周四，这意味着周三周四发布的视频是成功为账号带来流量的原因。
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