广告费用
广告费用，即成本是投放广告最重要的考虑因素。简单说，就是：花多少钱、有什么回报？下面我们将逐一分析各个平台的情况。
谷歌 PPC 广告（点击付费广告）
使用 Google 的 PPC 广告平台，你可以对关键字出价来确定广告的展示位置。首先，在Google广告中利用潜在受众用来查找产品或类似产品的关键字。一旦确定了关键字，Google就会根据您预计吸引的点击次数以及关键字的竞争程度来确定广告定价。关键字的受欢迎程度和广告产生的点击次数会有所不同，因此广告费用可能会大幅波动。
典型的 Google PPC 广告的平均成本约为每次点击 0.97 美元。竞争力较弱的关键字可能只花几美元。通过良好的定位策略和长尾关键词，您可以获得针对潜在受众的高质量点击。
但是Google PPC广告的热门关键字竞争激烈且价格昂贵，每次点击成本可达 1.90-4.90 美元或更多。如果没有很好地了解搜索者的意图，你的广告点击可能会产生高昂的费用从而极大降低利润空间。
Facebook 广告
Facebook 根据广告的展示次数或点击次数向广告商收费。Facebook 定义展示的方式是指广告出现在用户页面上的总次数。平均而言，Facebook 广告的每次点击费用为 0.97 美元，或每 1000 次展示费用为 7.19 美元。虽然您无法控制广告获得的展示次数或点击次数，但可以通过设置预算来控制广告的花费上限。Facebook 也允许你针对特定受众来制定广告预算，其余的则由算法处理。有了固定的预算，广告商就更能控制他们的支出。亚马逊 PPC 广告与谷歌的广告平台类似，亚马逊的 PPC 选项也是基于竞价排名的，这意味着每次的广告展示都需要赢得竞标，比如当在竞争相同的关键字时你支付比其他人多1美分的费用就可以赢得广告位的曝光展示。这里要科普一下，亚马逊广告竞价是采用的第二位竞价模式。假设关键词投放的广告费用为 1.00 美元，而您为此出价 2.50 美元。如果您的出价最高，您最终只会比第二位的出价多支付 1 美分，因此在这种情况下，您将为目标关键词支付 1.01 美元。需要详细了解亚马逊竞价的原理，请阅读《深度了解亚马逊广告竞价必读》。竞价排名模式的问题在于"pay-to-play"系统，广告预算多的卖家可以用高竞价占领投放的广告位展示；而预算少的卖家则可以通过多种方式优化广告，让投放变得更加精准，相关性更强，从而将有限的预算花在优选的精准投放中去。去年，美国亚马逊广告的月平均每次点击费用 (CPC) 在 0.79 到 1.20 美元之间。其平均成本低于谷歌或 Facebook。不过，我们不能因为CPC的高低就决定哪个渠道最优，因为最终还是要比较它们促使消费者购买的效率。.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198648.html
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