跨境电商资讯：Shopify大裁员！10

就在今天，Shopify宣布，公司将裁撤全球员工总数的10% （约1000名员工）。消息一出，Shopify股价收盘下跌14%。

这一决定恰巧发生在其2022年第二季度财报公布的前一天。

Shopify大裁员！1000人遭殃！CEO认错！DTC巨头一年市值蒸发1700亿美元！

这是Shopify自创办以来的首次大规模裁员。

在给员工的内部信中，Shopify首席执行官托比·吕特克（Tobi Lütke）承认，自己误判了疫情驱动的电商热潮会持续增长的趋势。

随着消费者恢复原有购物习惯，在线订单量不断减少，Shopify预计今年营收增长幅度将放缓，并指出裁员是公司的必要手段。

Tobi Lütke表示："我们赌定，相对于实体零售，通过电� ��的收入份额将会因为疫情加速推进5年甚至10年，这种推动变化是永久性的。但现在来看，我们的赌注并没有带来回报。就眼下来说，我们看到的是电商和实体零售又回到了疫情爆发前的水平。"

据悉，截至2021年12月31日的财年，Shopify拥有超过1万名员工，其中仅去年就增加了3000人。内部信显示，此次Shopify裁员将波及所有部门，其中招聘、客户支持和销售部门是"重灾区"，并且整个公司正在"清洗"过度专业化和重复的角色。

被解雇的员工将获得16周的遣散费，每工作一年再多加一周。

此外，有知情人士透露，Shopify中国团队也迎来最新调整——只留下Partner（合作伙伴业务）和MSM两个团队，而不再设市场团队。

事实上，过去两年来，Shopify经历了过山车式的起伏。

受益 于疫情的刺激，被视为"亚马逊叛军军火商"的Shopify，2020年在全球市场迎来爆发式的增长——全年总收入达29.295亿美元，同比增长86%；GMV达到1196亿美元，同比增长96%。这一年，Shopify净增了70万商家。

这一高速增长态势在2021年上半年得以延续。一季度，Shopify营收9.886亿美元，同比增长110%；二季度，营收11.19亿美元，同比增长57%。

不过，在2021年第三、第四季度，Shopify营收增速回落至50%以下。全年新增商家数也降至30万。

2022年第一季度，随着北美全面放开疫情管控，Shopify面临的店铺数量和商家GMV增长回落的挑战更加明显。该季度中，Shopify总营收为12.04亿美元，不及市场普遍预计的12.4亿美元，同比增长22%；GMV达432亿美元，不及分析师普遍预计的465亿美元，两年期复合增速为57％，同比去年增长16％；虽� ��营收额创历史新高，但营收增速创下了七年以来的最低记录。

而Shopify也在一季度财报中预估，今年上半年收入增长将同比放缓，到2022年第四季度达到最高。

此外，Shopify股价在2020年初到2021年末期间，最高涨超4倍，但2022年至今已跌超近80%，完全回落至疫情前的水平。

至此，Shopify似乎已告别了高增长时代。

亿邦智库观察到，过去两年Shopify营收爆发式增长，源于疫情导致线下零售连锁店、餐馆和杂货店使用Shopify服务转线上，是一种业绩的提前透支，增速具有不可持续性。随着北美全面放开疫情管控，Shopify面临店铺数量和GMV增长的回落挑战。这一趋势在2022年一季度已经显露。

亿邦智库认为，本次Shopify裁员1000人，是对前两年急速扩张导致人员冗余的有效优化。

Shopify的管理费用从疫情前2019年的1.79亿美元增长到2021年的3.75亿美元，2022年一季度达1.08亿美元。营收增速放缓后，企业内部优化效率提升是必然选择。但更令人担忧的是，Tobi Lütke公开称"增速赌注破灭"或将影响Shopify未来几年的战略方向。

2022年一季度财报发布中，Shopify公布全年战略投入方向为：拓展流量生态、全球化、加大SFN自建。全球化方面，亚太地区作为其增速最快的板块，2021年已跃居第三，营收占比10%，商户占比15%。Shopify的自建SFN战略，从轻资产模式为主转为自营为主，计划未来两年持续投入10亿美元，为美国境内90%用户提供2日内送达履约服务。

亿邦智库认为，中国作为亚太地区最大的制造和消费市场，原本是Shopify支撑增速的希望，目前看Shopify裁撤中国的市场营销团队，意味着对年初战略的放弃。此外，没有持续的GMV和利润增长，也将为其自建SFN，做厚GMV货币化价值，.........

就在今天，Shopify宣布，公司将裁撤全球员工总数的10% （约1000名员工）。消息一出，Shopify股价收盘下跌14%。这一决定恰巧发生在其2022年第二季度财报公布的前一天。Shopif

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