Discount Designer Watches: 跨境电商资讯：收好！2022母亲节营销指

2022-05-11

据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics在今年四月份发布的年度消费者调查报告上显示，预计今年美国人在母亲节上的支出总额为317亿美元，将比2021年的创纪录支出增加36亿美元。

预计大约有83%的美国成年人将庆祝母亲节。这意味着在母亲节,相应品类的出海品牌进行营销计划的执行，有利于促进产品的销售。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说："消费者渴望找到一种难忘的方式来纪念他们的母亲和生活中的其他重要女性，并愿意在这个有纪念意义的节日上多花一点钱。"

Prosper战略副总裁Phil Rist说："珠宝仍然是母亲节永恒的礼物选择，并将继续占据越来越大的市场份额。"

"41%的消费者计划在今年赠送� �宝，这个比例比去年高出34%，珠宝总支出预计将达到70亿美元。"

超过一半的消费者（57%）计划平均花费40.90美元与母亲或其他重要的女性进行晚餐或早午餐等特殊郊游，这表明后疫情时代大家更珍惜和家人在一起的相处时间。

资料显示，贺卡和鲜花仍然是母亲节主要的礼品类别，72%的美国消费者计划购买贺卡，68%的美国消费者计划购买传统的母亲节花束。

寻找有意义的母亲节礼物仍然是消费者更关心的问题。对于他们而言，最重要的是找到独特或不同的礼物（46%）和找到创造特殊记忆的礼物（41%）。

针对这一点，相关品类的出海品牌可为自己的产品赋予一些特殊含义，塑造一个与母亲节相关联的产品故事，使消费者能够带入其中，从而表现出礼物在母亲节这个日子里的特殊含义。

超过三分之一（36%）的消费者� �划在线购买礼物，有30%的消费者计划在百货公司购物，27%的消费者选择在专卖店购物，23%的消费者会在当地小企业进行购物。

此外，39%的消费者对Birchbox或Stitch Fix等礼品产品订阅服务感兴趣，这表明送礼体验将扩展到母亲节之后。这个服务对于出海品牌而言具有借鉴意义，无形中延伸了消费者的购物习惯。

母亲节源起

母亲节起源于美国，节日的发起人是费城人安娜·贾维斯。

1906年5月9日，安娜·贾维斯的母亲不幸去世，她悲痛万分，在次年母亲逝世的周年忌日，贾维斯组织了追思母亲的活动，并鼓励他人也以类似方式来表达对各自慈母的感激之情。

1908年，教堂宣布贾维斯母亲忌日——5月的第二个星期日为母亲节。贾维斯还组织了一个母亲节委员会，开始大规模宣传，呼吁将母亲节定为法定节日。

1913年5月10日，美国参众两院通过决议案，由威尔逊总统签署公告，决定每年5月的第二个星期日为母亲节。这一举措引起世界各国纷纷仿效，至1948年贾维斯谢世时，已有43个国家设立了母亲节。

母亲节不仅是一个非常受欢迎的节日，对于想要出海的品牌或企业而言它也是一个很好的营销节点！

母亲节成功营销活动分享

1、沃尔玛将母亲节变成为期一个月的活动

在2021年的母亲节，沃尔玛认为一天不足以庆祝"我们生活中的女超人"。因此，这家零售商将假期延长至为期一个月的活动，名为Mother's May。

母亲节五月份的营销活动包括一系列店内和在线活动以及社交媒体内容传播。

沃尔玛主办了母亲节五月市场，在那里，它通过工艺品、糖果袋、家庭照片和其他家庭活动将其一些超级中心位置变成了户外市场。

在线上，消费者们可以创建自定义卡片，找到制作手工礼品的说明，并购买精选的礼品清单。沃尔玛还为首次取货和送货购物者提供10美元的折扣，以推广这项服务。

对于母亲节社交媒体帖子，沃尔玛推出了一段视频，讲述了一些妈妈，包括一些自己的员工，在现实生活中与孩子的生活瞬间。

该视频出现在零售商的社交媒体上，沃尔玛非常明白使用用户生成内容在社交媒体上进行传播能吸引到更多的消费者。

2、Carhartt鼓励妈妈们好好休息

标志性的工作服品牌Carhartt，自1889年以来一直存在，但近几年它已成为街头服装爱好者的时尚，他们被其真实、日常的风格.........

预计大约有83%的美国成年� ��将庆祝母亲节。这意味着在母亲节,相应品类的出海品牌进行营销计划的执行，有利于促进产品的销售。贾维斯还组织了一个母亲节委员会，开始大规模宣传，呼吁将母亲节定为法定节日。191

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