01为何社交媒体平台纷纷转向电商续命？
社交媒体平台的主要收益就是通过销售个性化、针对性的广告来获取的。如2021年，Meta赚取了1179亿美元的收益，其中1149亿美元来自广告收入。这种模式持续了多年，但现在情况正在迅速发生变化。
海外对隐私保护的舆论甚嚣尘上，苹果也一直把自己视为隐私保护的捍卫者。去年苹果推出的ATT隐私保护政策，让用户在转移到下一个应用程序时，可以选择阻止其他应用程序的跟踪和窥探。如用户刚刚在亚马逊上搜索了某个商品，再打开Facebook时，就会看见同类和相似的个性化商品广告。
在这个政策实行后，几乎96%的美国用户选择阻止跟踪，这个行为引来Meta等社交媒体平台的"破口大骂"，苹果的隐私政策导致了我们最少100亿美元的损失！
但这对于苹果来说，是在加强竞争优势，赢取用户的心。就像宣传图展示苹果logo也能是一把隐私锁，在强化优势的同时，也削弱了更多竞争对手，于是苹果自己的应用程序广告暴涨2倍多。
而社交媒体平台由于没有了窥探入口，无法跨程序内容精准导航和描绘消费者档案画像，于是所有人自动认为社交媒体平台的广告不再像以往那样有价值，加之经济的逆风，不少广告商正在削减预算和选择撤出。
主营业务被重砍一刀，怎么解？广告没有价值转化？那不如开个口子，让商品直接摆到平台上来，这种转化够直接吧？社交电商形成的根本逻辑是，哪怕广告商逃离，但其用户群体不会消失。
2021年用户每天平均在社交媒体平台花费90分钟，现已增长至147分钟，用户需要社交媒体平台就和需要生活是一个道理。而有了庞大的用户群体，它自己就可以围绕这些潜在的消费者做文章。
众多社交媒体平台很早就意识到了要开拓其他营收赚钱业务，只不过环境、经济、政策、新竞争者的出现，让他们更实际地采取措施，将电子商务作为一种拯救方式。
根据相关数据统计，Facebook每月平均拥有29亿用户，Instagram则是20亿，而TikTok作为增长最快的社交媒体平台，从月活10亿到现在最高近16亿。考虑到庞大的数字增长，将电子商务纳入这些平台是不可避免的，用户在浏览视频上传图片的时间就可以下单一套衣服。
02社交平台大打出手，电商如何续命？社交电商的兴起，被定义为完全在社交媒体平台内就可以进行的交易，其增长将主要由千禧一代和Z世代消费者推动，占所有支出的60%以上，增长速度也是传统媒体销售的三倍。到2025年，社交电商市场价值将达到1.2万亿美元。
TikTok的病毒性视频带货被看做社交电商风靡的一大威胁，其短视频格式火爆，源源不断的15秒视频，类型涵盖搞笑、娱乐、舞蹈、变装、教育等。TikTok本身算法就包含了更精细的数据，它从用户的行为动作提取信息，滚动浏览视频、完整观看、点赞、评论、分享、关注等都是一个个"微信号"，好处是类型直接，不用通过跨程序内容识别定位用户。
TikTok的上瘾性和兴趣电商的特点，让它自然而然衔接电商，今年TikTok Shop在东南亚等地区大力开拓市场，预计到2022年，TikTok将增长两倍，达到120亿美元大关。TikTok的火爆让Meta红眼，这两不仅是广告领域的竞争对手，现在也是电商方面的竞对。
Meta的第一战是抢夺和守卫被风头上的TikTok占据的广告市场份额。它最初的操作是模仿复制TikTok短视频格式，2020年，推出了Instagram Reel功能，帮助用户拍摄短视频，不过Meta没有认清定位，Facebook、Instagram更多是作为社交网络，而TikTok有着明显的娱乐背景和直播基础。
历史惊人的相似，就像当时谷歌试图和Meta竞争，.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1124394.html
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竞争力分析：http://www.ikjzd.com/home/107241
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