Discount Designer Watches: 年销售超300万件！出海品牌CASETiFY何以征服全球年轻人？

2022-07-20

年销售超300万件！出海品牌CASETiFY何以征服全球年轻人？

手机壳大家都熟悉吧？

某宝上随处可见的手机壳，更多以性价比与材质为卖点，不少商家都心照不宣地认为，这个产业就只能小打小闹。 殊不知，在海外，有这么一家国际潮流生活方式品牌CASETiFY，其售卖着均价折合人民币300-400元的手机壳，却受到全球年轻人的追捧。 据其创始人透露，CASETiFY 年均手机壳销售超 300 万件，成立 10 年每年都保持倍数式增长，并持续保持盈利。其中，美国、日本、韩国的销售额各占 1/3。 （「CASETiFY」天猫旗舰店） CASETiFY 成立于 2011 年，由吴培燊及杨子业在中国香港联合创立，是全球首个也是目前收入规模最大的个人化电子配件品牌。 2021年6月，CASETiFY获得香港"四大家族"之一郑裕彤家族的"郑志刚C资本"的数千万美元A轮融资，这也是品牌成立十多年来首次接受外部投资。 今年1月11日，CASETiFY入驻国内天猫。开业第一天就有粉丝连夜抢壳，瞬间取得了日销百万的战绩。 同样是卖手机壳，CASETiFY为何能够风靡全球？自带社交属性，CASETiFY的营销推广是怎么做的？一件手机壳均价300-400元，年轻人为何会疯狂为其买单？本篇文章，为你揭开CASETiFY倍数式增长的崛起之路。
"颜值即正义"
一定程度上，CASETiFY 是伴随 Instagram 的火爆而发展的。
CEO 吴培燊出生于中国香港，曾在澳洲学习艺术和设计。在选择创业之前，他曾是 Fox 电视、中国香港 NOW 电视台数字和广播设计高管，管理创意团队。多年的工作经历，让吴培燊对创意十分敏感。彼时，作为一名果粉，吴培燊苦于找不到合适的手机壳。正巧，2010年，刚刚成立的Instagram给了吴培燊灵感。成立之初，CASETiFY并不叫目前这个名字，而是叫「Casetagram」，即将保护壳（Case）与Instagram结合，提供个性化定制服务——让用户选择发布在Instagram、Facebook 的图片或者是手机相册内的照片，并提供多种图片排列模板，用户选择模板、上传照片，由「Casetify」负责制作和邮寄手机壳。起初，两位创始人只是用业余时间来完成这项工作，直到知名英国厨师 Jamie Oliver 发现了「Casetify」的网站，并在 Twitter 上自发宣传，为网站带来了一大波流量。一个月后，品牌「Casetify」正式成立。除去目前看起来并不特别的"定制"，品牌方舟发现，让CASETiFY收获一众粉丝喜爱的重要因素，正是其出众的"颜值"。 打开官网，你会发现琳琅满目的手机壳造型。 （图片源自CASETiFY官网） 在个性化设计板块，用户可以自行选择模板、颜色款式、字体设计等。众多炫酷的模板将艺术创意与趣味性完美结合，再加上"高度定制"——用户可以加上自己专属的"个性宣言"，彰显自己的个性。 用户可以边挑选边看效果图，让用户直观的、有参与感地"设计"自己的手机壳，大大提升了客户的购物体验。 在保证"颜值"方面，CASETiFY积极与Sacai, Colette, Yohji Yamamoto等世界知名设计品牌以及与Basquiat、Keith Harring等顶尖艺术家的合作产品。 另外，CASETiFY除了积极搭建自有设计师团队外，CASETiFY 创立了设计师平台，世界各地的设计师可以上传他们的设计，网友通过投票的形式选出最受欢迎的设计稿进行量产，在增加客户和设计之间的互动和关联度之外，也提高了产品的市场传播度。除了以上这些，CASETiFY还有其保持关注度的杀手锏：联名。 "联名是我们的核心文化之一。"CASETiFY表示。 (Disney X CASETiFY 联名系列）目前，CASETiFY品牌在联名上主要分为四大方向：第一，与世界知名品牌的合作，比如DHL、可口可乐等；第二，与时尚潮流品牌的联名，如Moncler、Clot等；第三，与IP和娱乐界联名，比如Pokemon、Disney、Blackpink、BTS防弹少年团等；第四，艺术联名，比如法国卢浮宫、美国纽约大都会博物馆、纽约艺术家Basquiat等。去年底，CASETiFY推出与韩国女团BLACK PINK的联名款手机壳。粉丝可以自由选择印有团员Jisoo、Jennie、Rosé 或Lisa亲笔签名的演唱会票根设计手机壳，也着实让CASETiFY再火了一把。 (Blackpink X CASETiFY 联名系列）CASETiFY对联名十分狂热，其专门开设Instagram账号@casetify_colab来展示最新合作动向以及开发了一款 App 「CASETiFY Colab」，来发布联名产品系列。 在一众靠实力取胜的品牌中，CASETiFY用"颜值即正义"的方式，收获了众多消费者的追捧。
"自带社交基因"&nbs.............