在大流行期间，有越来越多的人涉足到电子商务，很多卖家利用广告取得了很大的成功。因此，亚马逊作为全球最大的电子商务公司，其广告收入在2020年飙升至157.3亿美元，蚕食了谷歌在美国的部分数字广告份额。
据eMarketer报道，亚马逊2020年的份额从原来的7.8%下降到了10.3%，而谷歌的份额从31.6%下降到28.9%。尽管苹果公司即将对其目标营销构成威胁，但脸书Facebook的份额也有所增长。
该报告研究以下方面的定量：
广告收入明细分析：亚马逊与谷歌对于Amazon，同一份eMarketer报告还显示，最大的贡献者是其PPC广告中的两个：
1. 赞助产品
2. 赞助品牌
其余的10%来自于：
消防电视
Twitch（现在是Prime Gaming）
IMDb电视
其他平台上的广告
这一增长为亚马逊的整体收入做出了贡献。该公司预计2020年第四季度收入在112美元至1210亿美元之间，但最终达到1250亿美元，比2019年同期增长44％。
那么Google呢？
根据Statista的说法，Google的广告收入大部分来自搜索广告。谷歌是全球最大的搜索引擎，拥有92.18％的市场份额，这不足为奇。
广告占Google总收入的大部分。在俄罗斯和中国等国家/地区之外，在桌面搜索流量方面，Google鲜有竞争对手。
据专家表示，在未来，亚马逊将会继续增加广告份额，而谷歌则可能继续减少。eMarketer分析师称，在后疫情时代，这种趋势也有可能将持续下去。
原因在于：
Google是一个通用搜索引擎，人们从信息搜索中搜索所有问题或内容，但另一方面，亚马逊是以购买者为中心的平台，对广告客户来说更有吸引力。亚马逊的广告商可以实时访问有关消费者行为，定向广告和购买的数据。而苹果则计划开发自己的搜索引擎，使其与谷歌竞争。
对卖家而言，基本上所有的卖家都会使用PPC广告系列来帮助提高产品排名，而随着亚马逊在数字广告销售中的份额增加，有可能意味着亚马逊的广告成本将上升。
如果卖家的PPC成本上升，意味着亚马逊上自然有机排名的价值将变得更有价值，因此，定期关注产品Listing的优化可能更好的帮助提高转化率及排名。
原创：跨境知道 晓阳
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数据：2020年亚马逊的数字广告份额分析
在大流行期间，有越来越多的人涉足到电子商务，很多卖家利用广告取得了很大的成功。因此，作为全球最大的电子商务公司，其广告收入在2020年飙升至157.3亿美元，蚕食了谷歌在美国的部分数字广告份额。
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